G.P d’Autriche de F1 : Redbull vs Monster, le duel énergisant
Le Grand-Prix d’Autriche de Formule 1 2014 se déroulera à domicile pour l’écurie Red Bull sur le tout nouveau Red Bull Ring. Au-delà de l’affrontement annoncé entre Mercedes et Red Bull –seule écurie véritablement en mesure de venir titiller les flèches d’argent cette saison- c’est un duel entre deux géants de la boisson énergisantes qui s’annonce. Et lorsque l’on connait les sommes investies par de telles entreprises en matière de communication, l’on imagine aisément l’affront que représenterait la victoire de Monster Energy (Mercedes) sur les terres du leader de ce marché, l’ogre Red Bull.
D’autant que sur le papier, les Mercedes seront une nouvelle fois favorites, malgré la victoire de Daniel Ricciardo au Canada il y a deux semaines, succès du avant tout aux problèmes mécaniques rencontrés par les monoplaces de la firme à l’étoile à Montréal. Il va sans dire que pour la boisson Monster, cet hypothétique succès en terre Autrichienne constituerait le meilleur coup marketing de l’année.
Le Taureau Red Bull avalé par l’ogre “Monster” ?
L’emblème de Red Bull (un taureau), si fièrement affiché sur le circuit de Spielberg, témoin de la victoire du « Monster » à l’appétit sans limite, voilà un scénario qui doit susciter les pires cauchemars au Président de Red Bull, Dietrich Mateschitz. Tout n’est néanmoins pas perdu pour la deuxième force du championnat du monde de Formule 1, le circuit de Spielberg disposant d’une configuration en mesure de mettre en valeur les qualités premières de la monoplace boostée à la taurine, à savoir l’excellente conception de son châssis, réputé le plus abouti cette saison.
Red Bull, numéro 1 des ventes de boissons énergisantes avec près de 49% de parts de marché livrera ainsi une bataille très importante ce week-end en matière d’image face à son plus dangereux adversaire, Monster Energy, numéro 2 de ce même marché avec 21,2% de parts de marché, devant Burn (5,7) et Dark Dog (4%)*. Une bataille à suivre avec modération dès demain, pour les premiers essais libres préalables au Grand-Prix d’Autriche 2014…
*Chiffres Nielsen CAM P12 2013
Formule 1
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