Le Mag Sport Auto

Hugo Boss : de la Formule 1 à la Formule E

Après un très long partenariat avec Mclaren puis un soutien fructueux de Mercedes durant ces trois dernières saisons, Hugo Boss va changer de catégorie. Depuis 1981, la marque allemande soutenait la Formule 1. Le signe d’un changement majeur du côté des mentalités ? Peut-être…

Formule E : l’électrique c’est fantastique ?

Partenaire de Mercedes depuis 3 saisons, en Formule 1, Hugo Boss surfait largement sur la vague du succès enregistré par la meilleure écurie du moment. La présence du très « fashion » Lewis Hamilton dans les rangs de l’équipe germanique contribuait probablement à la l’image idéale véhiculée par le marque. Et pourtant, c’est désormais en Formule E que la communication d’ Hugo Boss se fera. Le 100% électrique continue d’attirer de prestigieux constructeurs, pilotes et entreprises…Jaguar, Audi, DS et bientôt, BMW, Mercedes, Porsche voire Ferrari, la FE est, plus que jamais, une terre de « Premium ». Ainsi, la présentation officielle de ce nouvel accord sera diffusé le week-end prochain, à l’occasion de la première manche du championnat du monde de Formule E, à Hong-Kong :

Mark Langer, directeur général d’HUGO BOSS s’exprime : « En tant que marque de mode, nous
sommes toujours à la recherche d’approches novatrices en matière de conception et de
développement durable. Nous avons immédiatement vu le potentiel de la Formule E, et nous sommes
heureux de devenir la première marque à soutenir ce nouveau sport automobile passionnant. »

Alejandro Agag, fondateur et PDG de la Formule E, a déclaré : « Je suis ravi d’accueillir une nouvelle
marque au sein de la famille Formule E, en particulier un nom de renommée internationale tel que
HUGO BOSS. L’équipe présente sur le terrain sera habillée d’une tenue de gagnant lors de chaque
course et sera prête à offrir un événement spectaculaire dans plusieurs villes du monde entier. Nous
attendons avec impatience de voir le style performant qui fait la renommée de BOSS « 

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